Ako si vyrobiť reklamu

Obsah

• stupňa
• Časť 1 Príprava snímania
• Časť 2 - filmová reklama
• Časť 3 Montáž a vysielanie spotu

V tomto článku: Príprava filmovaniaFilmová reklamaInštalácia a vysielanie spotu8 Referencie

Výroba reklamy si vyžaduje prípravu a organizáciu. Ak máte produkt na spustenie a marketingový rozpočet to umožňuje, natáčanie reklamy na internet alebo televíziu nemusí byť také drahé, ako si myslíte. Pomocou jednoduchého konceptu môžete pomocou vlastných prostriedkov natáčať reklamu za rozumnú cenu.

stupňa

Časť 1 Príprava snímania

1. Stanovte jednoduché prejsť. Reklamy sú krátke a zvyčajne trvajú od 15 do 30 sekúnd. Budete musieť určiť jeden bod, nie 18, ktorý vám pomôže predať produkt. Bude musieť byť jednoduché, či už ide o „povýšime na povýšenie“ alebo „uvedieme novú vôňu zmrzliny“. Môžete byť kreatívny v skripte a inscenovaní, ale všetko bude vychádzať z tohto prvého nápadu.
   • Spýtajte sa sami seba, aké informácie chcete, aby si ľudia pamätali, keď uvidia tento inzerát? Vystúpite z tejto reklamy?
   • Odborníci v tomto odvetví to nazývajú krátky, Toto je jedna stránka, ktorá predstavuje kreatívne výzvy, ktoré chcete prijať, a veci, ktoré chcete odovzdať, ako napríklad „neexistuje dobrý dôvod na to, aby ste nepoužívali kayak.com“ alebo „piť viac z Ovaltine“.

2. 
   

   
   
   
   Vymysli jednoduchý príbeh. Všetky reklamy rozprávajú príbeh tak či onak. Týmto príbehom môže byť skrytá kamera alebo vtip, poviedka o hladnom človeku hľadajúcom sendvič alebo jednoducho príbeh osoby, ktorá šetrí peniaze pri návšteve vášho podnikania. Príbeh bude musieť byť ľahko zapamätateľný. Najlepšie reklamy sú zábavné, chytľavé, originálne alebo majú zaujímavý charakter. Keď vytvoríte svoj príbeh, budete obmedzení iba niekoľkými prvkami.
   • Rozhodnite sa o vysielacom čase, ktorý chcete kúpiť. Niektorí odborníci radia, aby ste si kúpili 2 sloty po 15 sekundách, namiesto 30 sekúnd, pretože prvé získajú viac zobrazení.
   • Aký je váš rozpočet? Väčšina reklám bude obsahovať iba 1 až 3 hercov, maximum a 1 alebo 2 miesta. Tým sa tiež obmedzia vaše výdavky.
   • Zodpovedá história vášmu? Budete sa musieť uistiť, že sa neopijete preplnením informácií alebo si to publikum nebude pamätať.

3. 
   

   
   
   
   Vytvorte skript. Reklamy ako každý film musia byť dobre premyslené a dobre pripravené, aby boli úspešné. Akonáhle budete mať svoj základný nápad, budete musieť napísať všetko, čo potrebujete, aby ste mohli rozprávať svoj príbeh: video, dialóg, zvuk a e. Tento skript bude počas natáčania váš plán a pomôže vášmu tímu vedieť, čo robiť.Bude potrebné, aby ste si našli čas na jeho vylepšenie.
   • Skript nemusí byť nevyhnutne scenár. V prípade niektorých reklám bude najlepším spôsobom, ako dostať slovo, séria obrázkov s poznámkami, napríklad komiks.
   • Skript podrobne popisuje zábery, pohyby kamery, dialógy, es a hlasové prenosy použité na mieste. Uvádza tiež podrobnosti o produkte, miesta filmovania, ako aj použité doplnky a použité kostýmy.

4. 
   

   
   Vyhľadajte miesto Väčšina reklám sa bude strieľať iba na niekoľkých rôznych miestach, pokiaľ nie je z dôvodov týkajúcich sa konkrétneho produktu potrebné uviesť viac miest. Musíte sa vopred ubezpečiť o dostupnosti týchto miest. Pred potvrdením miesta streľby mohol režisér požiadať o miesto, aby určil uhly záberov, blízkosť a osvetlenie. Nezabúdajte, že tak ako každý iný aspekt snímania reklamy, jednoduchosť je vždy v poriadku.
   • Ak chcete zapnúť súkromné ​​vlastníctvo, budete potrebovať iba súhlas vlastníka priestorov. Ak však chcete zapnúť verejné cesty, možno budete musieť podať žiadosť o autorizáciu na svojej radnici.
   • Fotografovanie v interiéri je často bezpečnejšie ako vonku, pretože to vám umožní lepšie ovládať prostredie, osvetlenie a zvuk. Ak sa rozhodnete strieľať vonku, budete musieť zvládať okoloidúcich, slnečné svetlo a oneskorenia v dôsledku rozmarov počasia.
   • Budete tiež môcť použiť zábery bez licenčných poplatkov, zábery, ktoré už boli zastrelené a ktoré si môžete lacno kúpiť na internete. Inscenácia bude obyčajne generická, ale estetická, napríklad piknik na pláži, smejúci sa ľudia, horské pole atď. Tieto scény budú perfektné, ak chcete zmeniť zábery svojej reklamy alebo máte v úmysle urobiť veľa hlasov.

5. 
   

   
   Nastavte rozpočet. Samozrejme, že chcete, aby vás reklama stála čo najmenej. Budete však musieť vytvoriť realistický rozpočet, aby ste mohli každé euro používať maximálne. Váš rozpočet bude vo veľkej miere závisieť od vášho skriptu (počet hercov, rekvizity, umiestnenia atď.). Miestna a krátka reklama by vás nemala stáť viac ako niekoľko stoviek eur.
   • Ak prevádzkujete malú miestnu reklamu, neskúšajte kopírovať veľké skupinové reklamy. Reklamy týchto značiek sú realizované vďaka obrovským rozpočtom a nebudete schopní reprodukovať ich kvalitu. Malé miestne reklamy majú svoje čaro. Budete musieť byť kreatívni, rozprávať svoj príbeh a zároveň rešpektovať svoj rozpočet.

6. 
   

   
   Prijmite si svojich filmových štábov a hercov. Nemali by ste potrebovať veľký tím, ale počet ľudí, ktorí sa majú zhromaždiť, závisí od vášho skriptu. Zvyčajne nájdete profesionálov, ktorých potrebujete, uverejnením inzerátu online alebo v miestnych novinách, alebo ak sa chcete dozvedieť niečo o videu, priblížite sa k priateľom a rodine. Povedzme, že budete riaditeľom svojej reklamy, budete musieť najímať ľudí, aby prevzali nasledujúce úlohy.
   • Kameraman: na náhorných plošinách veľkých inscenácií má DP všetky kamery, osvetlenie a kinematografiu. Pokiaľ ide o súbor reklamy, jeho zodpovednosť bude obmedzenejšia, ale stále budete potrebovať niekoho, kto zvládne všetky technické aspekty, kým budete hrať vo filme, či už to budete riadiť alebo oboje.
   • Herci: čím viac hráčov máte, tým viac práce budete robiť počas natáčania. Pokúste sa pracovať s čo najmenším počtom ľudí, podľa možnosti iba s 1 alebo 2 ľuďmi. V prípade miestnej reklamy by ste mohli dokonca hrať vo filme, aby ste obmedzili výdavky.
   • Editor: po filmovaní bude mať na starosti zostavenie všetkých záberov? Ak ste ešte nikdy video neupravili, budete potrebovať pomoc od niekoho, kto pozná základy úpravy videa. Našťastie na internete nájdete mnoho editorov videí za veľmi prijateľné ceny, najmä za krátku reklamu.

7. 
   

   
   Využite služby reklamnej agentúry. Ak máte málo alebo žiadne skúsenosti s výrobou videa, zvážte využitie služieb reklamnej agentúry. Vytvorenie videa, dokonca aj malá reklama, vyžaduje veľa času a pozornosť detailom. Ak nemáte osvetlenie, nie je kamera, máte ťažkosti s písaním dobrého scenára alebo nemáte pocit, že by ste mohli koordinovať prácu hercov, editora atď., Použitie agentúry by mohlo stáť cenu. inzercia, ktorá zmení vašu reklamu. Spoločnosť Lagence bude mať potrebné vybavenie a profesionálov, aby sa váš nápad stal úplnou reklamou a pred natáčaním filmu nebudete musieť investovať.

Časť 2 - filmová reklama

1. 
   

   
   Informujte skriptový a reklamný tím. Predtým, ako začnete natáčať, distribuujte kópie scenára všetkým členom filmovej posádky, ako aj hercom. Stručne im pripomenúť ciele reklamy. Ak si zvolíte špecifický tón (komiksový, seriózny atď.), Informujte členov svojho tímu, aby sa všetci mohli usilovať o realizáciu vašej vízie.
   • Ak sa natáčanie uskutočňuje počas niekoľkých dní alebo miest, informujte tím o scénach, ktoré sa budú natáčať v ten deň, a rýchlo im vysvetlite, ako sa ich scény vložia na miesto.
   • Ak pracujete s DP, pred fotografovaním si vezmite so sebou fotoaparát a vyberte si možnosti osvetlenia, aby ste mohli začať strieľať, len čo zvyšok tímu príde na scénu.

2. 
   

   
   Nastaviť blokovanie herci. blokovanie zodpovedá miestam, kde sa herci postavia a tým, ku ktorým sa budú vyvíjať. Umiestnite hercov na správne miesta a pomocou pásky ich označte na podlahe. Ak sa herci pohybujú, označte ich počiatočné a cieľové body.
   • Zjednodušte si to: posúvajte svojich hercov vpred v priamkach a zastavte, keď vám budú recitovať svoje e. To výrazne uľahčí prácu každého počas natáčania.

3. 
   

   
   Rozsviette scénu okolo blokovanie. Akonáhle budete vedieť, kde budú vaši herci stáť, môžete upraviť svetlá tak, aby boli viditeľné. Pokiaľ nehľadáte veľmi špecifický efekt (napríklad maják na poplachovú reklamu), budete musieť hľadať rovnomerné, prirodzené osvetlenie. Vyvarujte sa veľkých a svetlých škvŕn alebo príliš jemných, takmer sivých svetiel. Pokúste sa rozsvietiť celú scénu rovnomerne, iba s niekoľkými jasnejšími a tienistejšími oblasťami.
   • Ak chcete skontrolovať osvetlenie, môžete na chvíľu nastaviť fotoaparát na čiernobiely režim. Je obrázok stále čiernobiely úspešný? Ak áno, osvetlenie je dobré.
   • Ak nemáte profesionálne projektory, budete si môcť kúpiť svorky a projektory v obchode pre domácich majstrov. Mnoho nezávislých produkcií používa tento typ žiaroviek na svoje osvetlenie.
   • Ak snímate video sami, nezabudnite nastaviť správne nastavenie vyváženie bielej skôr ako začnete Tým sa zariadenie prispôsobí osvetleniu tak, aby bol výsledok prirodzený.

4. 
   

   
   Nainštalujte mikrofóny. Budete sa musieť uistiť, že dialógy sú zaznamenané čo najlepšie. Snímače fotoaparátu zachytia zvuk, ale kvalita zvuku nebude vynikajúca, a preto nebude vykreslenie videa vyzerať profesionálne. Bolo dokonca dokázané, že verejnosť si všimne zvuk zlej kvality rýchlejšie, ako si všimne obraz zlej kvality. Budete musieť byť pripravení investovať čas a peniaze potrebné na dosiahnutie kvalitného zvuku. Zakúpením lacného klopového mikrofónu, ktorý si upevníte na košeľu, získate kvalitný zvuk bez prílišných komplikácií. Inak by ste mohli použiť mikrofón brokovnice, ktoré pripevníte na fotoaparát alebo malý prenosný rekordér, napríklad Tascam.
   • Môžete tiež použiť hlasový hovor. Pre mnoho reklám nie je potrebné, aby herci hovorili na obrazovke. Na obrazovke budete môcť zobraziť akciu, produkt alebo miesto a neskôr k obrázkom pridať hlasový záznam.

5. 
   

   
   Použite b-roll. b-roll zahŕňa všetky úlovky, ktoré nie sú pre váš príbeh podstatné, ale môžu vám pomôcť pri predaji vášho produktu alebo príbehu. Pomysli na zábery lietajúce cez rad nových automobilov alebo všetky koláče ponúkané v pekárni alebo šťastný pár vstupujúci do banky. Čím viac budete môcť natáčať b-roll, tým lepšia bude vaša reklama, pretože tieto obrázky sa zvyčajne používajú pri hlasových hovoroch alebo pri prechode z jedného lietadla do druhého.

Časť 3 Montáž a vysielanie spotu

1. 
   

   
   Importujte všetky svoje zábery pomocou softvéru na úpravu. V prípade malej miestnej reklamy môžete odísť s programom iMovie alebo Windows Movie Maker, ale seriózny profesionálny editor videa použije profesionálny program na ovládanie všetkých aspektov filmu. Programy Adobe Premier, Avid a Final Cut Pro ponúkajú tituly, ovládacie prvky a efekty, ktoré neexistujú v bezplatných programoch, a pomôžu vám dosiahnuť vyššiu kvalitu výsledkov. Tieto programy sú však zložité a zahŕňajú toľko možností a ak nemáte skúsenosti v tejto oblasti, bude jednoduchšie získať jasnú a konzistentnú reklamu so slobodným softvérom.
   • Na internete nájdete milióny príručiek, ktoré sa naučia upravovať video, často veľmi špecifické. Napríklad, ak chcete reprodukovať, ako sa e posúva v Star Wars na iMovie, jednoducho napíšte „Scrollling tutoriál Star Wars iMovie“. Zvyčajne narazíte na video, ktoré sa konkrétne venuje tejto téme.
   • Mnoho profesionálnych programov, napríklad Premier, ponúka bezplatný test softvéru po dobu 1 mesiaca, čo by malo stačiť na prípravu reklamy.

2. 
   

   
   Uistite sa, že vaša je v centre reklamy. Bez ohľadu na to, aký vtipný je vtip, či už je príbeh fantastický alebo zábery sú úchvatné, musíte sa v prvom rade ubezpečiť, že svoju prácu zvládnete správne. Pri úprave videa budete môcť používať rôzne techniky, aby ste sa uistili, že je jadrom hotového produktu.
   • Prístup ku knižnej svorke: začnite s inzerciou: „tu v obchode Paul Dealer, máme najlepšie ponuky v tejto oblasti“ a končíme rovnako: „príďte na jazdu a získajte veľa, iba u obchodníka Paul Dealer. "
     • Mnoho reklám venuje posledných 5 sekúnd filmu výlučne klišé produktu, loga alebo obchodu, často s hlasom opakujúcim význam značky.
   • Nepretržité pripomenutie: na mnohých reklamách sa zobrazuje malý banner alebo malé pole s telefónnym číslom, upomienkou na cenu alebo názvom spoločnosti. Takže aj keď ste v strede reklamy, viete, o čo ide.
   • Slogany: Ak máte pre svoj produkt dobrý slogan alebo rým, skúste ho predstaviť publiku. Toto bude obzvlášť dôležité, ak máte viac reklám.
     • Vizuálne pripomenutie, ako je váš produkt alebo logo pri každom zábere, pomôže publiku vedieť, na čo sa zamerať. Môžete tiež nechať produkt hercami neustále spomínať.

3. 
   

   
   Použite jednoduché prechody. Najjednoduchšia bude opäť najlepšia voľba. Ak máte viac scén, napríklad 2 alebo 3 ľudí, ktorí hovoria na rôznych miestach (napríklad na niekoľkých miestach vo vašom autorizovanom obchode), použite medzeru pomocou b-roll. Prechod J-cut je jedným z najjednoduchších spôsobov dosiahnutia a poskytuje veľmi profesionálny výsledok. Ide jednoducho o to, aby sa zvuk začal vysielať pred videom. Mohli by ste si napríklad nechať vyfotiť nové autá a počuť „ponúkame rôzne spôsoby platby. Potom striháte predavača, ktorý sedí pri stole, ktorý povie: „Chceme len vidieť, ako odídete s autom vašich snov. "
   • Vyhnite sa príliš bláznivým efektom a prechodom. Jednoduchý prechod z jedného obrázka na druhý bude najprofesionálnejším prechodom.
   • Editor by mohol vytvoriť niekoľko verzií reklamy, z ktorých každá bude mať inú dĺžku. Počas jedného natáčania je bežné vytvoriť niekoľko škvŕn.

4. 
   

   
   Nahrajte hlasový záznam. Ak do svojej reklamy pridáte hlasový hovor, budete môcť priamo prenášať svoje informácie divákom. Našťastie všetko, čo budete potrebovať na zaznamenanie svojho hlasu, bude tichá miestnosť a mikrofón. Keď je video skrátené na dostatočnú dĺžku, nahrajte si naň hlas, aby ste pokryli pridelený čas.
   • Pomysli na najnovšie reklamné slogany. Reklamy veľkých značiek nie vždy zobrazujú svoje slogany písomne. Reklama rozpráva príbeh alebo vtip, potom hlasom recituje slogan.

5. 
   

   
   Kúpiť reklamný čas na miestnom kanáli. Kontaktujte regionálne kanály a spýtajte sa ich, ako si kúpiť reklamný čas. Tento sa zvyčajne predáva v balíček Objednáte 10 až 15 týždňov reklamy naraz. Tu je niekoľko dôležitých vecí, ktoré treba zvážiť.
   • Čas vysielania. S postupom dňa sa reklamné automaty vo všeobecnosti stávajú drahšie. Ak vám niektoré kanály umožňujú zvoliť programy pred alebo počas ktorých sa budú vysielať vaše reklamy, väčšinu času budete musieť zvoliť časový úsek, napríklad 9:00 - 12:00 alebo 12:00 - 17:00 alebo veľmi drahý slot 20:00. o 23:00
   • Cieľ. Ak prevádzkujete predajňu automobilov, nerozhodnite sa v nedeľu ráno vysielať svoje spoty. Zistite viac o programoch vysielaných počas zvoleného časového úseku.
   • Spýtajte sa reťazca na platobné podmienky.

rada

• Buďte kreatívni a neznepokojujte sa svojím malým rozpočtom. Možno nebudete schopní reprodukovať úchvatné vizuály hlavných značiek, ale môžete rozprávať príbeh rovnako krásny, vtipný vtip alebo spievať pieseň rovnako úspešnú.

varovanie

• Zistite viac o nákladoch na reklamu a zahrňte tieto výdavky do svojho rozpočtu na reklamu. Spýtajte sa na sadzby účtované miestnymi a národnými kanálmi za vysielanie spotu. Uistite sa, že váš rozpočet umožňuje obrátiť sa na miesto a nechať ho vysielať neskôr.